Den kommende juleshoppingsesongen i USA er på vei til å sette nye rekorder, ettersom forbrukerne planlegger å bruke over 1 billion dollar, til tross for de vedvarende økonomiske utfordringene. National Retail Federation (NRF) har gjort store overskrifter med sine optimistiske prognoser, som forutsier en økning i julesalget på mellom 3,7% til 4,2%.
En Sterk Finanspuls
Denne julesesongen forventes det at forbrukerne vil bruke mer enn noen gang, til tross for de turbulente vindene av økonomisk usikkerhet. Det projiserte forbruket på mellom 1,01 til 1,02 billioner dollar markerer en betydelig økning fra i fjor, som lød på 976 milliarder dollar. Til tross for stigende priser og en forlenget regjeringsstengning, forblir forbrukerengasjementet uventet vitalt, ifølge NRFs president og administrerende direktør Matthew Shay.
“Forbrukeroptimismen er imponerende, selv om den er uventet i så usikre tider,” kommenterte Shay.
Økonomiske Prognoser i Nytt Terreng
NRFs prognoser understreker en tid hvor det blir komplisert å forutsi salg uten tilgang til nåværende regjeringsdata på grunn av stengningen. Likevel er NRF i tråd med anslagene fra Mastercard og Deloitte, som forutsier en avtagende veksttrend. Ifølge Post Journal forventes netthandel alene å øke med 5,3%, noe som bekrefter motstandskraften i amerikansk forbruk.
En Endring i Forbrukeradferd
Mark Matthews, NRFs cheføkonom, fremhever en overgang mot en holdning preget av jakt etter tilbud blant forbrukere, noe som indikerer et skifte fra luksusspising til klok shopping. Forskjellene mellom husholdninger med ulik inntekt begynner å bli merkbare, hvor husholdninger med lav inntekt opplever minimal vekst i forbruk sammenlignet med deres mer velstående motparter.
Eksterne Økonomiske Trykk
Med Bank of America som peker på tollkostnadenes byrde for amerikanske forbrukere, kompliseres den økonomiske situasjonen ytterligere. En økning i driftskostnader på grunn av toller er delvis ansvarlig for jobbkutting og driftsjusteringer i flere bransjer, noe som fører til at forhandlere må revurdere sine strategier for sesongarbeid.
Ser Fremover med Forsiktighet
Når høytidene nærmer seg, forblir NRF forsiktig og anerkjenner pågående offentlige og økonomiske hindringer som kan påvirke forbrukskraften selv etter stengningen. Shay foreslår å være årvåken, og anerkjenner potensielle varige innvirkninger på forbrukermarkedets dynamikk.
Midt i disse utfordringene antyder årets julesesong et paradoks med motstandsdyktig forbruk mot et bakteppe av økonomisk ustabilitet, en dans som er unik for den amerikanske detaljhandelhistorien i år.
